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QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

2019-04-17

4月8日,“QD瓷砖媒体开放日”在蒙娜丽莎集团绿创园举行。早在2019年1月,展现QD品牌全新形象的总部展厅已经落成,众多引领时尚家装市场流行趋势的新产品顺势而出。如今,QD瓷砖诚邀逾30家媒体走进总部展厅——QD瓷砖时尚馆。

QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

刚踏进QD时尚馆时,便感到眼前一亮、焕然一新。与之前截然不同的风格,吸引着年轻人的目光。时尚感扑面而来,瞬时让人产生对家的无限想象。在广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健先生的陪同和讲解下,我们深入感受了QD时尚馆对“轻时尚”的诠释。

活动现场,新浪家居记者采访了广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健,对QD瓷砖的终端升级和新品设计研发及应用方面进行了深入了解,以下是精彩对话:

QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健

新浪家居:QD瓷砖的品牌定位升级为“轻时尚”,这个概念如何理解?又是怎样将“轻时尚”这个概念通过展厅空间表现呢?

欧健:首先从产品表现方面,打造“轻时尚”。我们把之前的产品癖习全部推倒淘汰,大家看到的几乎都是我们去年开发出来的。产品从设计到规格,都是与意大利公司合作推出的,产品是一切概念的表达基础。另外我们在展厅设计方面,无论是终端还是总部,所有的布局都要与我们的定位相匹配,是完整配套的。终端是直接接触消费者的,所以终端对品牌定位的展现很关键,我们的团队也会对经销商进行遴选。

新浪家居:有注意到QD瓷砖的广告牌:“再造一个蒙娜丽莎”,如何理解这句广告语呢?

欧健:我们集团有两个品牌,蒙娜丽莎经过多年积淀,已经到达了一定高度,是集团的带头品牌,QD瓷砖要像榜样学习。吸取蒙娜丽莎品牌建设过程的成功经验,然后根据自身品牌定位,占据一定市场地位。我们目前要做的事,是把品牌做好,服务中高端的年轻消费群体。

QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

展馆展示

QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

展馆展示

新浪家居:不久前乌鲁木齐的全新店面开张,2019年的终端店面有怎样的目标?

欧健:2019年我们至少要完成100家终端的布局,这是我们的目标。在店面面积方面,我们要考虑终端客户经营成本问题,所以在不同城市我们对店面面积的要求是不一样的,县级城市可能是200平方到300平方,地级城市在300平方到400平方,这些知识参考,具体情况还需要因地制宜。我们争取做到投入跟产出平衡,店面装修标准尽量精致,氛围贴合品牌定位。

新浪家居:QD瓷砖之前提到过:2019年将通过品牌形象升级、产品体系重构、终端体系换新,来聚焦消费者的需求,这三方面分别怎么理解?

欧健:QD瓷砖整体定位的转型希望可以扩大消费群体,特别是80后和90后成为主流消费群体,“轻时尚”的产品定位符合当下消费群体,目标群体扩大了,产品在设计和品类方面才有更多的发挥空间,品牌也有更多的可能性。终端的形象升级,为消费者带来更好的体验感。所以,这三方面都是我们未来的综合竞争力,也是我们今后的努力方向。

新浪家居:感谢接受采访!

QD瓷砖欧健:打造“轻时尚”的品牌定位

大合影

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